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Commentaires

1. Le ven 01 juil à 12:19, par zebulldog

Bonjour, C le relou qui est de retour...
Non, la meilleur façon d'optmiser un taux de clic c'est le message de la pub.
SI on prend le meme annoceur qu'on diffuse dans une meme rubrique à un meme emplacement, et meme format pub si le premier message dit "Mon produit est beau achetez le" et le deuxieme message pub dit "cliquez ici , une croisère aux caraibes offerte" de 0,02% de tdc vous passez à 4% de tdc...
DOnc dans l'optique de gagner de l'argent avec un site perso, autres les règles de bases, la pub est-elle dans le schema de lecture (voir plus haut), la cible pub est-elle en adéquation avec mon audience, recherchez avant tout les créations incitatives proposant un gain ou bénéfice réel pour l'internaute.
zebulldog.

2. Le ven 01 juil à 13:20, par astro

Ce post ne concerne QUE l'ergonomie. Parce que même si ton message est très ciblé, si la bannière est mal placée, le visiteur ne verra pas ce message.
Bien sûr la cohérence du message fait partie des points importants et serra développé dans la rubrique :
4.1 | Cohérence des offres

3. Le mar 05 juil à 14:27, par Corto

Une leçon très intéressante, mais qui me fait réagir sur les risques de parasitage du contenu du site par la publicité. On voit qu'une pub efficace est une pub bien placée, soit là où le visiteur porte son attention.

Mais le risque est qu'à force de rechercher l'efficacité, le visiteur s'agace de la présence, voire de l'omniprésence de la pub. Surtout si on change la place des annonces pour éviter qu'il s'habitue à leur présence et les zappe inconsciemment.

C'est ainsi que j'ai réagi devant les annonces placées au fil des posts sur le Journal du Porn. Le risque, à plus long terme, est que le visiteur "vote avec les pieds" . le taux de transformation est bon, mais le nombre de visites baisse.

Même remarque lorsqu'un parle d'adéquation entre le contenu du site et le contenu des annonces. Je travaille pour des titres de presse écrite avec des chartes exigeantes, et il nous arrive de déplacer voire supprimer des articles ou des publicités, lorsqu'elles "cognent", c'est à dire lorsque que l'annonce et l'article traitent du même sujet.

Exemple : une pub pour un film à côté de la critique de ce film. L'objectif étant d'écarter tout soupçon de collusion entre pub et rédactionnel, éviter que le lecteur se dise : "La critique de ce film est bonne, mais c'est parce qu'ils ont vendu un espace de publicité à côté." Ce genre de collusion étant d'ailleurs de plus en plus courant dans des journaux de moins bonne qualité.

Au sein des journaux cohabitent ainsi bien souvent deux objectifs opposés : la pub veut 'placer' le plus finement possible les annonces, pour satisfaire les annonceurs, la rédaction veut cantonner la publicité dans des espaces stables et identifiables pour éviter tout parasitage.

internet est un média moins mûr que la presse écrite, mais ce genre de question éthique se pose et se posera, je pense, de plus en plus souvent.

Peut-être qu'à long terme, pour préserver la qualité et le prestige d'un site, on choisira délibérement de ne pas suivre les conseils (avisés) d'Astro... En pariant sur un cercle vertueux : la qualité du site est meilleure, son audience augmente, le profil socioprofessionnel des visiteurs est plus intéressant pour les annonceurs (les fameuses CSP++), ce qui compense un "taux de transformation" plus faible.

4. Le jeu 07 juil à 13:27, par zebulldog

AStro... et désolé pour la soit disante excuse de l'ergonomie...
IL n'empeche que quand tu fais ça, tu joues le jeux des annonceurs qui payent leur pub pas cher.
POur que ca clique tu dit qu'il faut mettre la bannière super visible... Ben en faisant ça tu assures à l'annonceur que sa marque sera vue, pas sur par contre que ca va cliquer...
EN presse ils achetent des pages cliquables? sinon ils les achetent aux cics leurs pages? Ben non, donc ca veux bien dire que la simple exposition a une valeur donc un cout pour l'annonceur. C'est comme ça que l'annonceur développe sa notoriété sur le web, en inondant des milliers de sites qui vont se decarcasser pour que ca clique, en tentant de le mettre ci ou là (alors que tout depênd du message) et ainsi ils développeront leur notoriété... l'internaute lui se souviendra du code couleur, du logo de la marque etc etc, mais l'annoceur lui l'aura eu gratos..
C'est donc dommage que les sites perso et pour gagner pas grand chose en définitive participent à cette grande arnaque publicitaire....

POur en revenir à l''ergonomie, l'internaute devant l'écran n'est pas passif.... il se prend pas une pub en pleine gueule que la télé lui impose, il fait l'effort de se conecte et la pub n'est visible qu'au moment ou la ge a été affichée cad que l'internaute à fait la démarche de cliquer sur la page, la pub c'est affichée à ce moment là. Par contre on sait pas si le mec c pas endormi devant son match de foot à la télé car il avait trop bu de bière, mais lui dira toujours qu'il a vu le match et nromalement les pub à la mi-temps ....

DOnc il suffit simplement que la pub soit intégré dans la partie visible de l'écran, soit avant le scroll, qu'il soit vertical ou latéral, pour qu'elle vue ou lue. l'animation graphique de la pub de toute façon va attirer l'oeil....

Zebulldog.

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